“วันนี้ Instagram เป็นช่องทางใหม่ บทบาทใหม่ เป็นช่องทางสื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลกแฟชั่น” Alexandre de Betakจาก Bureau Betak สตูดิโอผลิตชั้นนำที่อยู่เบื้องหลังชุดรันเวย์ที่ล้ำสมัยที่สุดในปัจจุบัน กล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งก่อนกับ สไตล์ซีเอ็นเอ็น “เมื่อวิดีโอ Instagram ความยาว 15 วินาทีเปิดตัวครั้งแรก เราได้ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับวิดีโอเหล่านั้น และพยายามสร้างช่วงเวลาที่ถ่ายทำได้ครั้งละ 15 วินาที”
ด้วยความฉับไวของข่าวออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา CFDA ได้เริ่มพิจารณาวิธีการ
ใหม่ในการเพิ่ม “ความเกี่ยวข้องตามฤดูกาล”
ด้วยการปรับปรุงรอบรันเวย์ที่สามารถรองรับการขายได้ทันที ผู้ประกอบการและแบรนด์ไลฟ์สไตล์กำลังดำเนินการตามความเหมาะสม ด้วยกิจกรรมป๊อปอัปที่รองรับผู้ชมดิจิทัลที่เชื่อมต่อถึงกัน
ที่มักถูกเรียกว่า ” โรงงานเซลฟี่ ” การถ่ายภาพไม่ได้เป็นเพียงของที่ระลึกจากประสบการณ์ แต่เป็น Raison d’être
Refinery29 แบรนด์สื่อดิจิทัลเป็นผู้นำในการจัดงานป๊อปอัพ29 Roomsซึ่งเปิดตัวในวันครบรอบ 10 ปีในปี 2558 โดยเป็นทางเลือกฟรีและครอบคลุมสำหรับการเฉลิมฉลองสุดพิเศษของ New York Fashion Week ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ แบรนด์จึงเริ่มเรียกเก็บเงินค่าเข้าชมแบบซื้อตั๋วในปีนี้เพื่อจัดการกับฝูงชน
หนึ่งในพื้นที่การติดตั้ง 29 ห้องของ Refinery 29 ในเดือนธันวาคม 2017
หนึ่งในพื้นที่ที่ติดตั้ง 29 ห้องของ Refinery 29 ในเดือนธันวาคม 2560 เครดิต: Jake Michaels
“ในฐานะแบรนด์ดิจิทัล เรากำลังคิดเกี่ยวกับวิธีการนำหัวข้อต่างๆ มากมายที่เราครอบคลุม รวมถึงเสียงที่สร้างสรรค์ที่เรายกระดับบนแพลตฟอร์มของเราในพื้นที่ทางกายภาพ” Piera Gelardi ผู้ร่วมก่อตั้ง Refinery 29 กล่าว แม้ว่าการผสมผสานนั้นจะมีตั้งแต่การมองในแง่ดีของร่างกายไปจนถึงการรณรงค์เพื่อ
สิ่งแวดล้อม แต่สถานที่ปฏิบัติงานนอกชายฝั่งหลาย
แห่งก็สร้างแบรนด์หรือจัดทำขึ้นเพื่อการเซลฟี่ที่สนุกสนาน “เราชอบที่จะมีบางส่วนที่ให้ความรู้สึกสนุกสนานจริงๆ เพราะเราคิดว่านั่นทำให้ผู้คนเปิดใจ และมันก็สนุกสนาน” เธอกล่าวเสริม “ฉันคิดว่าทุกคนสามารถใช้ความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ได้ในขณะนี้”
ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมีส่วนร่วมทางสังคมด้วยบทความสั้น ๆ ที่สมจริงและโต้ตอบโดยศิลปินและผู้สนับสนุนแบรนด์ต่าง ๆ เหตุการณ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างกว้างขวางในการเข้าถึงดิจิทัล ในปี 2559 29 Rooms รองรับผู้เยี่ยมชม 20,000 คนและสร้างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมของเนื้อหา 310 ล้านครั้งจากการดำเนินการสามวันในนิวยอร์ก เมื่อปีที่แล้ว ตัวเลขนั้นเกิน 520 ล้าน เมื่อพวกเขาปิดฉากงาน Los Angeles ฉบับแรกภายใต้หัวข้อ “Turn it into Art”
สงครามโคลนวัฒนธรรม
พิพิธภัณฑ์ที่มีผู้โพสต์บนอินสตาแกรมมากที่สุดอันดับที่ 10ของปีที่แล้วพิพิธภัณฑ์ไอศกรีม (นิทรรศการป๊อปอัพที่คิดขึ้นในทำนองเดียวกันของห้องต่างๆ ที่เป็นมิตรกับอินสตาแกรม) เป็นพิพิธภัณฑ์เพียงแห่งเดียวที่ไม่ใช่พิพิธภัณฑ์ในรายการ ซึ่งแตกต่างจากห้อง 29 ห้องที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่เหมาะสมกว่าของ Refinery29 อย่างไรก็ตาม ธีมเป็นเพียงไอศกรีม ก่อตั้งและกำกับอย่างสร้างสรรค์โดย Maryellis Bunn ผู้ประกอบการวัย 25 ปี ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้เป็นห้างสรรพสินค้าประเภทหญ้าเทียมบนโซเชียลมีเดีย ขายตั๋วหลายหมื่นใบสำหรับการวิ่งแบบจำกัดรอบในนิวยอร์ก ซานฟรานซิสโก และลอสแองเจลิส
ตามมาด้วยคู่แข่งหลายรายที่มีข้อเสนอคล้ายกัน รวมถึง Color Factory, Candytopia และ Happy Place ในเดือนหน้า การเปิดตัวอย่างพุ่งพรวดในชื่อ Museum of Selfies ซึ่งร่วมก่อตั้งโดยนักเขียนบทและนักออกแบบห้องหลบหนีจะเปิดในเกลนเดล แคลิฟอร์เนีย ไม่ว่าจะจริงจังหรือพูดพล่าม จุดโฟกัสของสมมติฐานก็เพียงพอแล้วสำหรับทุกคนที่จะสงสัยว่าเทรนด์นี้จะอยู่ได้นานแค่ไหน
Credit:sportdogaustralia.com wootadoo.com maewinguesthouse.com dospasos.net kollagenintensivovernight.com gvindor.com chloroville.com veroniquelacoste.com dustinmacdonald.net vergiborcuodeme.net
